運動是一個受疫情影響很(hěn)大的産(chǎn)業。有(yǒu)很(hěn)多(duō)流行的體(tǐ)育運動屬于團體(tǐ)活動，比如足球、籃球、羽毛球、乒乓球等。雖然有(yǒu)人認為(wèi)大部分(fēn)運動可(kě)以一個人完成，但是這就意味着這些團體(tǐ)運動中(zhōng)，人與人之間體(tǐ)育競技(jì )的樂趣有(yǒu)所缺失。由于疫情的原因，很(hěn)多(duō)大賽不得不選擇延期舉辦(bàn)，觀衆在減少的同時，參與的人數也在減少。

有(yǒu)挑戰也就意味着有(yǒu)機遇。自疫情之後，個人運動開始興起。鍾南山(shān)也公(gōng)開表示，适度鍛煉有(yǒu)助于提升體(tǐ)質(zhì)，對抗疫有(yǒu)幫助。鍾南山(shān)更是擁有(yǒu)一副健美的體(tǐ)魄，據山(shān)西晚報報道，85歲的鍾南山(shān)依然保持着健身的習慣，為(wèi)了讓鍛煉更方便，他(tā)在家布置了簡易健身房，即使出差也會帶上拉力器，做些簡單的力量訓練。品玩援引艾瑞咨詢數據，疫情後，64.6%的國(guó)民(mín)健康意識得到增強，52.7%的人運動頻率得到提升，其中(zhōng)有(yǒu)46%的人學(xué)習了居家運動技(jì )巧，還有(yǒu)43.8%的人了解了新(xīn)的運動知識。

近年來，中(zhōng)國(guó)的運動人群在不斷增長(cháng)。據Mob研究院的數據，中(zhōng)國(guó)經常參加體(tǐ)育鍛煉的人群逐年增加，在2030年預計會達到5.6億人。

Fastdata極數分(fēn)析稱，疫情對傳統健身房經營造成了深遠(yuǎn)的影響，用(yòng)戶健身習慣也發生了快速的變化，戶外健身、家庭健身的比例持續提高，互聯網運動健身平台月活用(yòng)戶增長(cháng)迅猛，健身課程分(fēn)發渠道快速線(xiàn)上化，運動健身線(xiàn)上化趨勢不可(kě)阻擋。

這也意味着許多(duō)用(yòng)戶會購(gòu)買很(hěn)多(duō)健身器械來配合線(xiàn)上的訓練課程，以達到接近去健身房鍛煉的效果。據Fastdata極數統計，2021年4月家庭智能(néng)健身設備消費支出同比增速達到了32.9%。據艾瑞咨詢統計，2020年智能(néng)運動健身行業市場規模增速約為(wèi)34%，預計2022年之後年均複合增長(cháng)率達到46%。

智能(néng)健身設備其實在智能(néng)運動健身行業市場規模中(zhōng)占據較大比例。從Keep的招股書上的營收結構能(néng)看出，Keep55%以上營收是由自有(yǒu)品牌産(chǎn)品帶來的，自有(yǒu)品牌産(chǎn)品則是指Keep自行車(chē)、手環、跑步機、配套運動産(chǎn)品以及運動食品等。

對于Keep來說，線(xiàn)上平台是最有(yǒu)力的抓手。相對于運動健身器材、産(chǎn)品來說，Keep的線(xiàn)上平台的影響力更為(wèi)強大。作(zuò)為(wèi)同屬于一個行業中(zhōng)的玩家來說，許多(duō)體(tǐ)育器材商(shāng)家會選擇直接銷售運動器材，而不包括提供線(xiàn)上服務(wù)。這些産(chǎn)品可(kě)以根據需求适配任何系統，而購(gòu)買了相關産(chǎn)品的消費者也可(kě)以在許多(duō)視頻平台上觀看到健身達人們的視頻、直播内容進行“跟練”。因此智能(néng)運動健身器械在行業中(zhōng)的占比要遠(yuǎn)超過55%。

那麽智能(néng)運動健身器械的增長(cháng)會持續增加嗎？

智能(néng)健身器械好用(yòng)嗎

現在線(xiàn)上健身行業的玩家基本上有(yǒu)三類，一類是同時布局智能(néng)健身硬件和軟件的企業，比如Keep、小(xiǎo)米、華為(wèi)等企業；一類是隻提供健身視頻和教學(xué)内容的平台，比如B站等；還有(yǒu)一類則是專門提供智能(néng)健身器械的企業，比如迪卡侬、FITURE魔鏡等廠商(shāng)。

小(xiǎo)米和Keep的軟件和硬件都是由自己的品牌進行運營管理(lǐ)，比如米家跑步機、Keep動感單車(chē)等産(chǎn)品；而華為(wèi)則選擇和硬件廠商(shāng)合作(zuò)，比如麥瑞克的跑步機和劃船機支持華為(wèi)的HiLink。

不過，現在流行的所謂智能(néng)健身産(chǎn)品基本上是居家使用(yòng)的産(chǎn)品，大型設備有(yǒu)跑步機、劃船機、橢圓儀等，小(xiǎo)型的有(yǒu)啞鈴、呼啦圈、健腹輪、腕力球等。大型設備在家中(zhōng)會占據比較大的面積，小(xiǎo)型的器械則在規格上比較輕盈取巧。

雖然這些設備的最大賣點是智能(néng)，但是有(yǒu)很(hěn)多(duō)運動器械沒有(yǒu)“智能(néng)化”的必要。

智能(néng)呼啦圈就是一個非常典型的例子。和傳統的呼啦圈相比，智能(néng)呼啦圈占據面積比較小(xiǎo)，而且可(kě)以自由拼接，更加貼近肌膚。不過智能(néng)呼啦圈卻被各種健身博主認為(wèi)是減肥的天坑器械之一。呼啦圈本就被醫(yī)生和專業健身人士認為(wèi)有(yǒu)腰椎疾病的風險，智能(néng)呼啦圈也沒有(yǒu)在根本上改變轉腰的動作(zuò)。有(yǒu)健身教練表示，智能(néng)呼啦圈由于不用(yòng)擔心掉落，腰部肌肉不會形成有(yǒu)效對抗，所以訓練的強度會減少很(hěn)多(duō)。最後，大部分(fēn)的智能(néng)呼啦圈的價格會比傳統呼啦圈貴一倍左右，所謂的智能(néng)也隻是會自動數圈，智能(néng)化不足。

當然有(yǒu)的智能(néng)運動器械還是非常有(yǒu)創意的，比如智能(néng)無繩跳繩。智能(néng)無繩跳繩一般會配備有(yǒu)兩個無繩球，以及一根跳繩，用(yòng)戶可(kě)以自己選擇有(yǒu)繩還是無繩。智能(néng)跳繩可(kě)以将跳繩的數據直接顯示在手機APP上，節奏、頻率等數據可(kě)以更為(wèi)直觀地顯現，這樣會助于使用(yòng)者針對這些數據進行專項提升。而無繩跳繩更是有(yǒu)助于幫助協調性較差，或者體(tǐ)重較大的人群進行鍛煉；對于居家鍛煉的人來說，無繩跳繩也不會因為(wèi)繩子落地的聲音吵到樓下鄰居。不過，唯一的缺點就是，智能(néng)無繩跳繩會比普通的跳繩要貴出許多(duō)。

很(hěn)多(duō)高速發展是以犧牲未來為(wèi)代價的：初期營銷很(hěn)成功，但是産(chǎn)品邏輯不夠嚴密，最後很(hěn)快就從市場上消失了。因此增量發展依然存在，但是“高速發展”的論調太過樂觀。

尾聲

選擇使用(yòng)智能(néng)健身器械的消費者和拒絕購(gòu)買這些器械的消費者，他(tā)們的生活方式是截然不同的。不借助運動器械的消費者，一般進行的多(duō)是戶外跑步、徒手健身、瑜伽等運動；而購(gòu)買智能(néng)健身器械的消費者，一般都是居家鍛煉且追求達到良好健身效果的用(yòng)戶。

那麽選擇購(gòu)買這些器械的用(yòng)戶，他(tā)們最大的痛點就是需要更多(duō)的收納空間。對于大器械來說，無論是跑步機、劃船機，還是動感單車(chē)，都需要占據一定的空間。即使可(kě)以折疊收納，在使用(yòng)的時候依然會占據一部分(fēn)空間。而購(gòu)買啞鈴、跳繩、健腹輪、飛力士棒等小(xiǎo)型健身器械的用(yòng)戶，他(tā)們也需要将這些器械單獨擺放，或多(duō)或少都要占據一些空間。

購(gòu)買運動器械的用(yòng)戶能(néng)在多(duō)大程度上進行訓練也是一個值得思考的問題。很(hěn)多(duō)人購(gòu)買了跑步機之後卻不使用(yòng)；有(yǒu)的消費者，在購(gòu)買了衆多(duō)小(xiǎo)型器械之後，隻使用(yòng)過幾次，然後就閑置起來，灰越落越多(duō)。

運動是一個自我驅動的項目。在運動上，求物(wù)不如求己，就算購(gòu)買再多(duō)器械，如果自己不願意運動，也是沒有(yǒu)任何效果的。智能(néng)運動器械，雖然能(néng)夠給用(yòng)戶帶來便捷，但是智能(néng)終究是輔助，運動才屬于自己。